保健品招商网警告未来的保健品消费不会会沦为一种消费生活方式？ 那么，未来的保健品是一种什么样的“保健品”呢？ 一、概念，玄之又玄 从市场上看，一个长沙西汉“马王堆”古墓《养生方》养活了多少保健品企业？现在很多保健品企业都是在依赖“古方”存活，从马王堆到千金方，本草纲目，甚至于道德经和山海经。引外，纳虎皮甩大旗，保健品的光环还反映在：少见的机构有中国保健协会、中国营养学会、中国中医药学会、中科院、北京大学、清华大学等依赖所附权威机构超过产品卖货的故事在保健品的宣销广告中恣意可见。中医理论指出道家可以医治防病，但道家却是是一个大概念，有些空泛，而且很难落到实处，消费者选产品时无所适从。

而正好保健食品是“中药道家”概念的衍生物，保健品是一个源自中药又大同小异中药的一个食品类别。我们也许无法考据其清楚的起源，而且其产品概念都曾多次纸不明。事实上，国内保健食品在功能分类、功能叙述等方面，皆不存在着较小的缺失。一个最引人注目的问题是，目前市场上数千种有所不同配方、有所不同类别的保健食品，皆要被归纳到27种保健功能项目当中。

国外的保健食品尽管功能单一，但国外对其成分、功能及起到机理等方面的研究，皆已超过分子水平。对消费者而言，信任危机是产品的“生命力”，如今保健品正处于这个轮回边缘，这其中是有诸多的问题纠葛在一起。消费者经过了无数次“上当受骗”后，日益理性，除了一如既往地执着适当的功效之外，对于品牌的信任度将必要要求着消费者的出售几率，这也是保健品行-全球品牌网-业广泛面对和急需解决的问题。

然而在信任危机的背后，更加深层次的是曝露了保健品企业的经营战略误区：轻宣销，重技术。仍然以来，保健品企业无暇利益之争，有资料表明，当前国内保健产业的科研投放仅有占产业总销售额的1.27%；产业中除极少数上规模的企业外，大部分企业皆不愿把资金和精力投向科研方面。

中国医药保健品进出口商不会综合部部长许铭称之为:“近年来,浙江海正药业等原料药企业大多获得了出口制剂的海外证书减缓出口。”。二、效果，谁用谁告诉 保健品招商网2011年5月《中国医药报》报导：中国消费者协会公布的2010年全国消协的组织法院滋扰情况表明，保健类产品已沦为滋扰热点，投诉量同比下降25.2%。在保健类产品的滋扰性质中，除质量问题外，牵涉到广告和欺诈品质标明的比例分别为12.3%和10.6%。

早在1996年06月01日频布的《保健食品管理办法》方得出了具体的定义：保健食品系指指出具备特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具备调节机体功能，不以化疗疾病为目的的食品。

然而某报做到过一个随机调查，至今有很多消费者不搞不清楚保健品的功效效果究竟有多大？不受这一传统意识的影响，使不少消费者在对保健食品的消费观念上，不存在较小的误区，指出凡是所含中药成分的保健食品，就预见应当有医治效果，不医治之后被视作违宪，从而把保健食品的功能推向了一个十分失望的境地。三、价格：符合消费者的面子市场需求 价格因素是保健品的一个坎儿，销售价是成本的10多倍。

而完全所有的保健品都不存在这种现象。一个保健品品牌在初始阶段，花上在广告上的费用超过其售价的60％以上，品牌平稳后也要超过30％以上。于是以因为消费者对保健品的消费追赶好反映有中国特色，史玉柱灵敏的寻找了市场商机，一针见血的把脑白金定位在礼品市场，完全所有保健品都有礼盒装甚至只有礼盒装。

保健品从消费品向礼品的改变，有其一定的特殊性。保健品变为礼品后，购买者就变为了商品价值的传送者，而非最后的使用者。

众多保健品销售厂商也就利用了市场的这一消费心理，从纸盒设计到价格皆大下功夫。

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